“悟空”火了,“游戏+文旅”路在何方?-新华网
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2024 08/23 16:00:55
来源:大众日报

“悟空”火了,“游戏+文旅”路在何方?

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  近期,国内首款3A游戏《黑神话:悟空》上线即“火”,持续霸屏各大热榜。“悟空”的腾空出世,不仅让海内外玩家为之“上头”,也一棒搅动了文旅圈:由于游戏对全国多处古建筑和文物进行了精细还原,在全网掀起一股打卡古建筑的热潮,让大家看到了“游戏+文旅”的更多可能。

  就拿此次被网友称为“赢麻了”的山西来说。据玩家统计,该游戏在国内有36个取景地,其中27个来自山西。游戏上线后,马蜂窝站内“山西”瞬时热度大涨250%。临汾“隰县小西天”8月20日售出的门票比去年同期增长300%。太原一家旅行社称,平时相对“小众”的古建筑研学团这几天的咨询人数一下子多出来好几倍。目前,社交平台上也已经有不少网友分享出打卡古建筑实景的经历。

  网友纷纷喊话,“上大分的时机来了”,各地文旅系统也在积极接住这波流量。“山西文旅”某平台账号上,以“跟着悟空游山西”为主题,已发布多个联动视频,吸引玩家前去打卡。其中,关于游戏的宣传视频最早可以追溯到2022年8月。山西文旅还倡导广大视频作者创作《黑神话:悟空》与山西古建筑的相关内容,有机会获得联名文创礼品。

  山东也借到了这股“东风”。游戏中有两处场景取景地在山东济南,一处是四门塔,一处是灵岩寺墓塔林。四门塔风景区位于济南市历城区柳埠街道东北方4千米处。因猫猫众多,被网友们亲昵地称为“猫猫寺”。塔身通体由巨大的青石砌成,单层,正方形,四面各开辟一个拱门,故称“四门塔”。“四门塔”已有1400多年历史,是中国现存唯一的隋代石塔。

  游戏第三章相关场景,取景地在灵岩寺墓塔林。灵岩寺是全国重点文物保护单位,国家级风景名胜区,国家首批4A级旅游景区。墓塔林位于灵岩寺的西崖,是唐代以来埋葬历代灵岩寺高僧大德的地方,塔林中共有墓塔167座,墓志铭、石碑81座。

  “悟空”热潮下也需要适当的冷思考。若仅是依靠发布内容来吸引玩家打卡,虽然热闹,只怕无法“长红”。如何借助这波热度,发挥出“游戏+文旅”的最大传播效果,进而实现线上和线下流量的双向奔赴?从以往“游戏+文旅”的案例中,或许可以探索一二。

  记者了解到,《原神》曾联动三星堆博物馆发布视频,并推出游戏道具。这是文旅“数字化”的一种方式,实现了现实与虚拟的结合。此外,安徽西递村、宏村也曾联合《崩坏:星穹铁道》,在线下开展了“星穹映像馆”等系列趣味活动,让玩家在角色扮演中畅游景区。

  从市场反馈来看,文旅与游戏的强强联合,取得了显著的效果。中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示,《天涯明月刀》与永定土楼以直播连线和带货的方式创造了数十万元的收入;《英雄联盟》与自贡灯会打造的“峡谷不夜城”活动吸引了超850万人次参与,并且OTA主题合作营业额达到1460万元。

  业内人士表示,此次“悟空”带火取景地,为文旅产业从业者提供了一条拉近与年轻客群距离的便捷通道。数字时代,“游戏+旅游”的结合,不仅打破了次元壁,实现了线上线下联动,还有效吸引了年轻人群体,这将为文旅产业注入新的活力和机遇。从长远来看,景区在抓住年轻客群,满足其需求的同时,也应不断丰富自身文化内涵,这也是游戏和文旅结合的意义所在。

【纠错】 【责任编辑:王媛媛】